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白酒行业市场洞察:双节临近,酒企涨价潮不断,涨幅率高达20%

2020-10-21 12:00:00 | 发布者:礼品网180

中秋、国庆双节临近,这两天“白酒涨价”的话题热度一直居高不下。近日中纪委也介入了此事,还发文斥责高端白酒涨价易引起不正之风。

近段时间,有多款白酒产品的价格已经冲上了历史高点。以53度飞天茅台酒为例,其单瓶官方零售价是1499元,但是在现实中,价格已经翻倍,某专柜单瓶零售价已经超过3000元。一位茅台酒经销商表示,“最近两个月里,飞天茅台以每周50元左右的幅度上涨,远远超过了去年中秋、国庆的涨价速度”。

除了茅台外,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、洋河、红星、舍得酒业等等知名白酒品牌也被点名,其中的大部分品牌经常出现在电商平台热销排行榜。2020年第一季度,由于受到疫情影响,白酒行业整体发展较为低迷。不过,自第二季度以来,白酒需求有所释放,更出现了高端白酒供不应求的状态。

根据慢慢买大数据「市场洞察」数据显示,自3月份开始,京东平台白酒销量持续上涨,并在6月份受“618大促”影响,月销量突破150万,月销额也突破10亿大关。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

8月份与9月份临近假期,也是白酒增长的另一个旺期。根据慢慢买大数据「市场洞察」数据显示,今年8月份,牛栏山、茅台、汾酒、泸州老窖、五粮液等品牌是京东平台白酒品类的销量T0P10。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

在8月份的销额排行榜单中,茅台也以月销7600万排名第一,其次是五粮液、汾酒、洋河及泸州老窖品牌。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

从9月份开始,京东平台的白酒销量就出现了更大幅的增长。「市场洞察」系统监测到,9月份第二周与第三周,各品牌的销量环比都呈现出上涨态势,尤其是泸州老窖。9月份的第三周,泸州老窖的销量环比上一周涨了61%。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

同时,针对“泸州老窖京东自营旗舰店”的店铺监控,也发现了该店自9月份以来,销量就持续上涨,尤其是在9月第三周。

*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」

随着需求的增长,酒企也掀起了一轮集体涨价潮,其中涵盖了高端酒、次高端和中档酒等多个价格带。近一个多月以来,不仅飞天茅台价格不断上涨,包括五粮液、泸州老窖、洋河、西凤、水井坊、郎酒等在内的多家酒企也都接连宣布提价,提价趋势一直持续到今天。

根据慢慢买大数据显示,在京东平台,多个酒企品牌的热销款白酒产品均出现不同幅度的涨价。例如,今年8月的京东月销量为5000+,均价为2699元的“茅台53度己亥猪年生肖酒”,在9月份出现两波明显涨价,这两天已经涨至2999元。目前,该商品处于缺货状态。

*数据源于慢慢买大数据

“洋河52度蓝色经典梦之蓝”今年8月的京东月销量为1000+,在9月份也出现了两波明显涨价,历史最低价格为699元,这两天面价已经涨至1078元。

*数据源于慢慢买大数据

“五粮液161852度整箱装”的8月京东月销量也在1000+,这两天价格又出现直线上升,与历史最低价5059元相比,目前的面价5998元,涨幅将近1000元。

*数据源于慢慢买大数据

可以看出,不管是“中纪委的点名”还是“白酒股市的异动”,暂时都还无法遏制住白酒的涨势。不过,等到节后终端消费者的需求开始下降,白酒价格又会呈现出怎样的走势,我们静等市场来揭晓答案。

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