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【快车干货】京东快车——购物触点的玩法

2020-10-22 12:00:00 | 发布者:礼品网180

今天,我们开门见山,带大家来了解一下购物触点的玩法,首先我们要先了解一下:

购物触点是什么?

它有什么优势?

能解决什么痛点?

购物触点:

根据用户在购物前、购物中和购物后三大场景,将推荐等广告位进行分类打包,并针对流量包的特点设计有针对性的算法机制和人群定向能力,为商家赋能,使其在投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法!

购物触点优势:

2、转化场景;加大购中、购后溢价系数!

3、曝光场景;加大购前包溢价系数

4、提升为您推荐流量

5、提升卖货模式,从“人找货”到“货找人“

6、满足更多商家的拉新需求

购物触点解决痛点:

1、 解决商家重点推荐投放需求;如:商详页、购物车

2、 更少的预算投放更好的位置;如首页为您推荐。

3、 投放更精准,流量更优质,满足日常活动和大促流量需求!

下面讲讲实操:

第一步:打开京准通后台-搜索推荐类-购物触点;

第二步:新建计划;

第三步:推广类型同样有:商品推广、店铺推广、活动推广,这里我们以商品推广为例;

第四步:设置好单元名称、时间、预算、折扣时段,然后点击保存并继续;

第五步:设置好单元名称,建议大家主推爆款或者小爆款SKU,因为爆款和小爆款的基础销量和评价多,权重高(系统更喜欢,转化相对更好)。点击下一步;

第六步:设置好基础出价(这里建议大家抱着对未知的探索,前期出价可以低一点,以防广告消耗太快,花费过高,展现不理想,还可以进行逐步加价)。

购物前进行一个低溢价(实操经验:烧钱快,效果相对较差),

购物中可以进行适当高溢价(这部分人群相对更精准),

购物后可以保持默认溢价(如果复购高的类目则可以适当高溢价)。

然后开启智能定向以及尽可能的把定向推荐人群、京选人群以及DMP人群加满,因为这个购物触点跟普通快车有一个很大的区别,就是推荐位能看到人群效果,这个是普通快车目前不能实现的!

重点提醒大家:购物前谨慎溢价,因为一旦开启,暂时是无法关闭的,解决方法只有整个计划低出价,购物前低溢价,其他场景高溢价,或者是暂停整个计划!

以上是小编的实操经验,已经在文章内全盘托出了!有不同看法和理解的伙伴欢迎沟通交流,我们共同摸索和进步!

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