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保健品行业价格监测:海外巨头破产,中国药企如何突破?

2020-08-02 12:00:00 | 发布者:空包网180

疫情下,国内外企业都受到重创。近日,全球最大保健食品厂GNC也宣告破产,将出售公司关闭所有门市。

 

根据GNC在电商平台的旗舰店数据显示,GNC产品线丰富,涉及儿童营养、孕妇营养、改善睡眠、体重管理等十几种针对不同用户需求的产品种类,产品价格区间覆盖100元到上千元不等。不过,高端市场一直是GNC品牌的主要阵地。

有网友称,GNC破产,其系列产品很有可能会因此而降价促销。那么,自申请破产以来,GNC究竟有没有降价?

 

根据慢慢买大数据显示,京东商城上GNC深海鱼油软胶囊的确出现了价格下降。价格监测数据显示,自6月22日开始,商品就呈现出下降趋势,从179元下降至目前优惠后的119.17元,一周时间价格下降近34%。

*数据源于慢慢买大数据

另一款调节中老年三高的深海鱼油软胶囊近半年来第一次出现降价行为,一直以来维持的337元价格,在6月23日的价格被调至318元,成为商品的历史最低价。

*数据源于慢慢买大数据

虽然GNC健安喜是海外品牌,但国人对其的印象不错,很多人对它的破产表示惋惜。

既然GNC申请破产,那么另一家与GNC渊源颇深的中国的知名药企“哈药”想必也会受到不小的影响。

 

2019年2月,哈药股份以现金约3亿美元(约合20亿元人民币)完成对GNC公司(中文名称:美国健安喜控股有限公司)发行的优先股认购,优先股年股息率为6.5%。在短短2年时间里,美国保健巨头GNC不但没有给哈药集团拓展海外市场带来生机,反而让它亏损了12亿元人民币,成了名副其实的接盘侠。

事实上,据哈药股份去年披露的财报数据,其2019年的净利润是五年来最低,公司几大主要产品的销售量也都出现了下滑,尤其是保健品

 

根据慢慢买大数据监测结果显示,2020年3月至5月,哈药(成分保健品类)的销量呈现出明显下降趋势。3月份,哈药成分保健类商品在天猫商城总销量是15670件,4月份销量跌至12588件。5月份虽然有所回落,但销量依然低于3月份。

*数据源于慢慢买大数据

而哈药旗下的保健品牌“三精”也是一样的情况。慢慢买大数据监测到2020年3月至5月,三精的销量也出现小幅度下降。3月份,三精商品在天猫商城总销量是15820件,4月份销量跌至13529件。5月份销量回升至14851件,但依然低于3月份。

*数据源于慢慢买大数据

曾经,依靠“大面积广告轰炸+明星代言”红遍大江南北的哈药陷入了恐怖的困境:烧钱铺广告迟早会死,但不烧钱就会立刻死”。凭借广告实现快速营收的哈药越来越忽视产品的差异化和研发创新的哈药终于尝到苦头,遇到瓶颈。

 

从价格上来看,据慢慢买大数据监测,进入5月份以来,哈药对很多产品都进行了下调价格。例如蓝瓶三精牌钙铁锌口服液,近两个月以来价格一直呈现下降趋势,当前的优惠后价格是140元,比较接近6月8日当天的历史最低价。

*数据源于慢慢买大数据空包购买

如今的哈药早已风光不再。在一部分人开始预测哈药的结局时,更多人对哈药“投资GNC”的行为开启了吐槽。有人认为,哈药集团内部有人故意制造混乱,以此得到个人利益;也有人表示,应该对国企加强管理;甚至还有人极端地表示对中国药企失去信心。17科技网

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GNC能不能被挽救尚未可知,但这也给中国药企一记警钟:只有提前了解医药市场结构和价格,在创新药上有所突破,才有可能在未来竞争中有一席之地。凯歌空包网

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