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电商平台直播比价,以低价换流量,苏宁易购这步棋下错没有?

2020-07-29 12:00:00 | 发布者:空包网180

“618”本来是京东一年一度周年庆,但是今年却变成了苏宁、阿里、拼多多等电商平台绞杀的主场,但是到底是谁的主场,不必深究,反倒是,京东的对手们是如何一步步逼近其阵地更加有看头。

 

6月17日(昨天)下午苏宁易购突然官方微博直接喊话京东,将在6月17日22:00~6月18日02:00开启全网首场比价直播,用户在直播间可以随时比价,只要发现一款苏宁易购比京东价格高的商品,就可以获得100元奖励,消息一出,瞬间引发全网热议。

 

其实苏宁易购和京东的“梁子”早在2012年就结下了,2012年8月15日,京东CEO刘强东在微博上宣布:未来三年,京东所有大家电产品将比苏宁便宜至少10%,还表示将派出工作人员到苏宁门店比价。

苏宁易购和京东作为中国家电业两大商业巨头在这几年间可谓明争暗斗不断,为备战618,双方早为此推出新的补贴政策,苏宁发动“J-10%”战役,京东则宣布推出超级百亿补贴、千亿优惠促销计划。

而从苏宁易购的“J-10%”计划名称我们就可以看出,更是直接叫板京东,J是对手京东的代码,-10%是苏宁承诺参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品,比京东百亿补贴商品到手价至少低10%,火药味浓浓。

在今天617超级秀直播间中,苏宁易购还宣布iPhone价格将全线下降,iPhone11 128G版本价格不高于4499元,64G版本价格不高于3999元,Airpods2价格不高于799元,而“双百亿补贴”专场,京东iPhone11 128G的价格为4599元,高出苏宁100元。

 

从618发布会上强势宣布启动J-10%省钱计划,到如今在618全面爆发期喊话京东开启比价直播,苏宁易购可谓狼性十足,而苏宁易购之所以有如此敢于打破底价的勇气,一方面是因为家电素来是苏宁的主场,再加上多年来能力的积累,即全场景融合及供应链的效率的提升,同时,根据《中国家用电器研究院的报告》显示,苏宁在2020年第一季度整体市场中继续保持全渠道第一的成绩,领跑家电全渠道第一,这些都让苏宁易购有和京东简单粗暴正面“刚”的实力。

苏宁、京东两大巨头多次对战,但指名道姓直言要比对手价格低10%,这还是多年来第一次。由此可见,今年的618将是一场厂家助力、商家血拼的恶战。而苏宁、京东谁将在这场至关重要的618大战中获胜,我们拭目以待。

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