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明星表演+直播带货+现场福利,苏宁618超级秀探索融合晚会新模式

2020-07-24 12:00:00 | 发布者:空包网180

苏宁618超级秀一出谁与争锋?记得6月17日看晚会享低价抢福利

半个娱乐圈助阵苏宁618超级秀,6月17晚不要忘了为你的偶像打call

文/王吉伟

每年6.18,电商平台都会搞一场相应的节日晚会。今年的6.18,作为疫情缓解后助力经济复苏的首个电商购物节,不只电商大促格外受关注,晚会也同样被亿万粉丝期待。

作为电商文体委员的苏宁,当然不能缺席。不过,今年苏宁换了一种玩法,要把晚会玩出新意更要有创意。于是,一场名为618“super show”(618超级秀)的电商综艺盛典随之诞生。

看到“super show”,立即就想到了美国的“Super Bowl”(超级碗)。但超级碗的中场秀,每场只是寥寥数个歌星参与,苏宁这个超级秀可是多个超量级明星的全场大联欢,半个娱乐圈都已到位。

官宣,苏宁618超级秀,不只是一场单纯的歌舞搞笑表演晚会,更是一场融合综艺、直播、带货于一体的全国首档综艺电商融合直播超级秀。

看上去就很有新意,对吧?那是自然,你的看制作方是谁。这可是东方卫视、腾讯视频联合为苏宁易购独家定制的晚会。

那么,苏宁618超级秀有哪些看点?又新在哪里?别急,听我慢慢道来。

半个娱乐圈都已到位,对苏宁618超级秀已望眼欲穿

去年双十一嗨爆夜,苏宁邀请了半个娱乐圈,联合湖南卫视打造了一场堪比“春晚”的舞台盛宴,获得了同时段实时收视率第一。今年,从已曝光的情况来看,所邀请嘉宾数量比之前只多不少。

截至6月10日,苏宁618超级秀官宣的艺人就已超20位,挑战极限男团、沈腾、关晓彤、小鬼、彭昱畅、欧豪、郎朗、宋小宝、贾玲等各类大咖,都将出席。据不完全统计,还有王源、张杰、青你等一众明星都已加入。还有人在社交媒体上曝光了贾冰、杨迪等明星出现在某苏宁店现场。

众多顶级流量和国民偶像前来助阵,明星艺人还会在第二现场的直播间为观众送上形式多样的爆款商品。苏宁官宣加上社交媒体曝光,苏宁618超级秀已让粉丝望眼欲穿。

沈腾这个家伙,从苏宁开启6.18之后就天天在广告宣传片上一遍遍的刷脸。不知道在6.17超级秀现场,能给大家带来什么样的表演。

在官宣文案中,宋小宝也已加盟超级秀。虽然岳云鹏会以极限挑战男团的身份出现在晚会现场,不知道东方卫视会不会打乱组合顺序,把沈腾、岳云鹏、贾冰这三个曾经的《欢乐喜剧人》冠军放到一起,连同宋小宝这个“咖妃”一起为观众送上一场搞笑直播盛宴。

贾乃亮作为苏宁直播“联合主理人”已入职苏宁,他会与关晓彤和张艺兴组队加入直播明星天团,亮相超级买手直播间。已正式入职苏宁易购星愿事业群的关晓彤和张艺兴,作为极物星愿合创人,又会在晚会现场带来什么表演?

尤其是张艺兴,这个近期在《我是唱作人》等综艺表现突出的“有颜有才又努力”的beatmaker,会不会为观众带来更多惊喜?

这一切,均会在6月17日晚,东方卫视、腾讯视频、苏宁易购直播及多个短视频直播平台同步播出的6.18超级秀上揭晓。

首档综艺电商融合直播超级秀,探索娱乐直播+带货新模式

618超级秀,是东方卫视、腾讯视频联合为苏宁易购独家定制的晚会,这是全国首档综艺电商融合直播超级秀。

与以往电商晚会最大的区别是,超级秀是一场将电视综艺+直播+全场景互动综艺融合到一起的直播带货晚会。目的是发挥苏宁全场景优势,围绕用户,让美好更近。

618超级秀聚集明星资源、聚型苏宁生态、聚合年轻能量、聚力经济复苏,通过场景化、实景化、主题化现场视觉呈现和苏宁地标多维连线直播。以综艺电商直播取代“单口相声”式的卖货,以更丰富的互动形式连接“人”和“货”,全场景联动则为直播提供更加多元化的“场”,让消费者在各种欢乐、开心的综艺场景中实现随时购物。

在形式上,它也颠覆了以往的纯舞台表演形式。苏宁618超级秀将分为两个战队:极限挑战队和沈腾、关晓彤带领的苏宁SUPER团队。两个战队相互PK,结合明星自身的流量,通过综艺节目带动直播销售。将直播带货融入到表演、游戏当中,以此加强明星的流量转化,实现比纯直播更好的带货效果。

超级秀是一次布局DTC模式(营销直面消费者)的实验性尝试,旨在寻找电商晚会在节目好看与流量转化之间的平衡。将好看的晚会与观众的消费需求对接,把明星组团聚拢粉丝的带货效应与消费购买力融合,并以晚会+直播+互动的方式实现平台、商家、电视台、消费者的跨屏与跨界共赢,最终实现台网商一体化。这样,产业生态链较之以往能够释放更多价值。

可以说,超级秀不仅是综艺晚会,更是打造新型的娱乐综艺传播和互联网商品传播融合的新内容生态。通过多渠道联合平台、明星经营粉丝,与粉丝深度交互,为粉丝寻找更合适的商品和更好的生活方式。

一切皆为用户,海量爆款价格触底更有超级福利

嘉宾云集,看点十足,大家对苏宁易购618超级秀已经满是期待。但电商晚会再好看,表现形式再多元,互动场景再丰富,最终目的只有一个,那就是让消费者能够买到物美价廉的商品,帮厂商把更多优质产品送到消费者手中。

简而言之,平台所做一切都是为了用户。所以,除了要将晚会打造成更加好看+更能带货的超级秀之外,平台的资源与服务支持同样也得到位。

为此,苏宁易购也放出了海量资源,更有海量爆款价格已经触底。

晚会现场,两大顶级明星天团 “苏宁super战队”和 “极限男人团”将空降直播现场,比拼各种才艺,为观众送出超级好礼,共同开启“苏宁易购618省钱到爆”主题活动大门。明星艺人会在直播间送上爆款商品,让观众以更实惠的价格享受福利。

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据节目组透露,苏宁易购618超级秀直播盛典中,明星游戏互动相关的选品,包括健康运动、美妆、美食生鲜、3C智能生活、生活家电家居、国际馆六个好货推荐间,均搭载极具市场竞争力的爆品好货。hai单号

这里划重点,准备购买这几类产品的观众,一定要关注晚会上的好货推荐环节,一般来说现场活动价格比平时的优惠力度更大。毕竟,能够让观众实实在在感受到商品的优惠力度,晚会才能办的更有意义。空包零

同时,晚会现场还会有抢金币、砸金蛋等一系列活动,据说最高福利还有6.18折特价房。ao单号网

说到特价房,这也是苏宁618超级秀的最大亮点之一。苏宁将会为观众送出千套618专属特价房源,其中就有蓝光的5张10万元购房通惠券、富力的超40套特价房6.18折、碧桂园限量特价房6.18折等劲爆优惠。对于准备买房的幸运观众,看着晚会就把低价房拿到手,一大块馅饼就这样砸到身上,还有比这更开心和刺激的吗?空包车网

除了最真实的折扣和优惠,在用户参与互动领取福利上,苏宁也有足够诚意。6月17日当晚,只要打开苏宁易购APP首页,搜“星卡”即可进入参与集星卡分两亿活动的主题页,用户收集自己喜爱的爱豆卡片的同时,又能享低价购物福利。

在电商晚会的举办上,从2017年的“嗨Goal传奇足球夜”,到2018年集合线下足球、广场舞、电竞和少儿型秀大赛四大赛事的全民嘉年华,再到2019年的“笑购了没”以及“双十一狮晚”,苏宁的每场晚会都没让大家失望。

苏宁认为,实现零售多元素融合的场景,才是零售与用户的真正触点。今年携手东方卫视的这场全国首档综艺电商融合直播超级秀,将是苏宁在零售领域勇敢探索与果断实践的再一次见证。

在这一切的背后,都源自强大供应链的支撑。也正是苏宁供应链的优势,才能保证超级秀上超低价爆品的展出,才能让各种互动游戏更加刺激与惊喜,才能保证618苏宁对消费者的足够真诚。

事实上,苏宁+东方卫视这两个业界大拿的合作,本身就是一种看点。苏宁作为零售业的典范,向来喜欢开拓进取、积极探索,东方卫视一向以时尚前卫、思路开阔著称。有了这个基础,双方的合作定会为观众带来一场非同寻常且过目难忘的618超级秀。

而作为观众的你,唯一需要做的就是,准备好小板凳,观看617晚会,享低价,抢福利!

[王吉伟频道,关注TMT与IOT,专注数字化转型与流程自动化。]

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